7 ноября запущена крупная имиджевая кампания пива «Золотой Урал». Кампания приурочена к Новому году и продлится до конца декабря. В разгар летнего сезона «Восход» уже проводил промо-кампанию пива «Золотой Урал», результаты которой помогли уточнить маркетинговые задачи и состав целевой аудитории.    

Новогоднюю кампанию пива «Золотой Урал» отличает более мощная и сфокусированная  направленность на целевую группу. Её ядром менеджмент завода считает мужчин 25-40 лет, женатых, с детьми, образованных, служащих или относящихся к квалифицированному персоналу, с доходом 2000–5000 руб. на члена семьи. В новой кампании более четко сформулировано  и рекламное сообщение. Если раньше пропагандировалась любовь к родному краю, то сейчас акцент сделан на  ценностях, которые дарит Урал: удача и уверенность. Кампания проходит по всему Уральскому Федеральному округу. Задействованы электронные СМИ (ТВ) и наружная реклама. Видеоролики транслируются в 13 городах области, плакаты размещены в 19 населенных пунктах. Особенность рекламной коммуникации в том, что сначала появляются тизеры, вслед за которыми идет разъясняющее рекламное сообщение.  Креатив – от агентства «Rapp Collins Moscow».

Отметим, что параллельно РА «Восход» занимается информационной поддержкой региональной промо-акции пива «Золотой Урал». Её цель – увеличение объема продаж пива «ЗУ» в банке, стимулирование спроса и формирование положительного образа брэнда. В рамках акции проводятся радио-игры с призами, транслируются промо-ролики.