Директор РА «Восход» Ирина Крафт приняла участие в круглом столе «Реклама и бизнес», организованном в Екатеринбурге журналом «Шеф – Урал». Бизнес на встрече, состоявшейся в ресторане «Феллини», представляли руководители торговых сетей, банков, заводов, автосалонов. Речь шла о брендах, добром имени компании, корпоративной культуре и о том, сколько тратить на рекламу.

Ирина Крафт о своих впечатлениях от круглого стола:

- Позитивные впечатления от встречи в том, что все руководители крупных и успешных компаний понимают, что в рекламу необходимо вкладывать, об этом говорит уже тот факт, что все они приняли участие в круглом столе, несмотря на свою занятость. Но если какое-то общее осознание уже пришло, то что делать конкретно, многие представляют с трудом. Как выбрать рекламное агентство, что от него требовать, как оценить эффективность кампании – на эти вопросы у представителей бизнеса ответов нет. Видимо поэтому к РА они относятся настороженно, вопрос «каков ваш рекламный бюджет?» принимают за оскорбление, а критерием гениальности считают умение сделать недорогой креатив, который потрясет весь мир. Обидно, что многие предприниматели предпочитают постигать науку маркетинга на собственных ошибках, хотя кроме рекламных агентств у нас есть консалтинговые, исследовательские, социологические фирмы. Так что остается только найти точки взаимопонимания.