Менеджеры РА «Восход» планируют кампании для своих клиентов на 2005 год и отмечают, что объем рекламного рынка продолжает расти довольно заметными темпами.

Причем региональный рекламный рынок растет гораздо быстрее федерального. Самой заметной тенденцией уходящего года стало значительное увеличение доли наружной рекламы. Перераспределение произошло в основном за счет телевидения. Наружная реклама была приемлема по стоимости, и на нее был очень большой спрос – особенно на растяжки, поэтому кампании по наружной рекламе планировались на несколько месяцев вперед, чтобы была возможность забронировать места. Отдавая должное наружке, которая незаменима для краткосрочных акций и стимулирования продаж, менеджеры РА «Восход» тем не менее, считают, что многие кампании можно сделать эффективнее за счет других средств коммуникации. Безусловно, рекламодатели обратят на них внимание после значительного повышения стоимости наружной рекламы, которое ожидается с нового года. По прогнозам, часть бюджетов может перейти в прессу или на телевидение. В 2005 году на телевидении будет введена система продаж рекламного времени по GRP (для работы с федеральными брендами это удобно, а для региональных будет экспериментом.) В целом уходящий год стал годом больших перемен – были приняты новые законы, касающиеся рекламы, появились новые мониторинги теперь уже не только телевидения, но и прессы и радио. Все это учитывается при планировании кампаний на следующий год.