Планирование наружных рекламных кампаний пивных брендов на 2005 год завершается в РА «Восход». Чтобы в результате законодательных изменений не пострадала программа ни одного клиента, приходится работать с учетом новых правил. В частности, на рекламные щиты пива «Туборг» в Челябинске будет наклеен текст с предупреждением о возможном вреде потребления пива для организма. Текст должен занимать не менее 10 процентов рекламной площади. Только до 1 января можно будет использовать макет пива «Невское», включающий изображения людей.

Кроме того, теперь реклама пива не должна размещаться ближе, чем в ста метрах от образовательных и медицинских учреждений. Так что почти половина всех поверхностей стала пивоварам недоступна. Специалисты прогнозируют возможный дефицит площадей. Однако рост расценок на размещение наружной рекламы не связан с пресловутым «пивным» законом. Цены на все носители подскочили в среднем на 10 процентов из-за увеличения сборов администрациями городов.

Как сообщила менеджер РА «Восход» Елена Сергеева (elena@ravoshod.ru), планировать кампании наружной рекламы сложнее всего для Челябинска и Уфы. Клиенты там имеют право преимущественной пролонгации договоров, так что невозможно наверняка знать, освободятся места или нет.