При поддержке РА «Восход» запущена новая – зимняя рекламная кампания сотовой связи «Мотив». Ролики с оранжевыми дедами Морозами, снятые Фабрикой Видео, размещены на центральных телеканалах – Первом и России. Эти каналы имеют постоянно высокие рейтинги, кроме того, их доли в общем телесмотрении повышаются в конце декабря - начале января. Также задействованы СТС, ТНТ, НТВ, несколько местных каналов. Тщательно отбирались блоки - главным критерием был показатель CPP - стоимость процента рейтинга. Как сообщил медиапланер РА «Восход» Михаил Пишванов, при составлении медиаплана были использованы данные измерений TNS Gallup Media, а также компании ExMedia.
Кроме телевидения в кампании задействованы пресса и наружка. Агентством подготовлено два вида макетов – для цветных и черно-белых носителей. Там, где оранжевый цвет передать оказалось невозможным, пришлось восполнять его недостаток дополнительным креативом.