Исполнительный директор РА «Восход» Анастасия Новикова an@ravoshod.ru приняла участие в авторском тренинге «Партизанский маркетинг», который прошел 10 марта в  Челябинске. "Партизанский Маркетинг" является обязательным курсом в программах MBA ведущих бизнес-школ, таких как Harvard, Stanford Business School, Heriot-Watt, University of London.
Тренинг проводил европейский президент и ведущий консультант агентства Guerrilla Marketing International  - Пол Хеэнли. Совместно с Джеем Конрадом Левинсоном, основателем партизанского маркетинга, Пол Хэнли выпустил уже две книги, которые разошлись многомиллионным тиражом по всему миру
Свою лекцию он начал с того, что перечислил 19 отличий партизанского маркетинга от классического. Анастасия отметила, что инструменты в обоих методах применяются  одни и те же, но по-разному. К сожалению, не все, о чем говорил Пол, применимо на данный момент к российскому рынку. Главное отличие – уровень развития потребителя. Наш рынок находится на стадии формирования культуры потребления: мы покупаем бренды, вкладываем значительные деньги в нужные и не очень нужные вещи.  В то время как покупатель в развитых странах  уже «наелся» брендами и воздействовать на него приходится более изощренно.  Упаковкой и презентацией  товара  там уже никого не удивишь. У нас - наоборот.
Интересной была часть тренинга, посвященная биолого-химическому процессу человеческого мышления и алгоритму принятия решения. Полезным стали советы по использованию языковых форм «партизанского маркетинга» в рекламных текстах и письмах. Анастасия считает, что разговор о партизанском маркетинге помог ей еще больше проникнуться классическим подходом и понять, как именно он сейчас нам  дорог.