Концепцию рекламной кампании разрабатывает РА «Восход» для магазина «Акрополь». Это магазин, торгующий редкими меховыми шубами, доставленными с дорогих аукционов – эксклюзивная норка, рысь.
За вдохновением вся группа поехала в «Акрополь». Копирайтеру «Восхода» Екатерине Шиховой (kate_ekb@mail.ru) на время пришлось перевоплотиться в модель. На нее примеряли разные шубы. Чтобы найти нужный образ, ей пришлось много прыгать, ползать и принимать самые немыслимые позы.

- Самое смешное, что я в тот день была в кроссовках и джинсах. В магазин привезли всю съемочную технику, профессиональное освещение и настроены все были очень серьезно. Кроме меня. Мне было ужасно смешно. Хотя прыжки и приседания в шубах – дело не самое легкое, но приятное.

В ходе этой творческой фотосессии идея продвижения была найдена: шубы от «Акрополя» помогают раскрыть индивидуальность, в них женщина становится самой собой. Воплощать ее для наружной рекламы будет «Fame-studio» (разумеется, понадобится еще одна фотосессия и пригласят уже профессиональную модель), а Фабрике Видео поручено развить эту идею в рекламном ролике, над сценарием которого сейчас идет работа.