Идея продвижения и визуальный образ для воды «Новокурьинской» разработаны РА «Восход». Заказчики из четырех предложенных агентством рекламных концепций выбрали идею «Линия жизни». Графически она воплощена при помощи эффекта призмы. Стакан, наполненный водой, на первом плане и рука, которую мы видим сквозь стакан. Вода увеличивает, продлевает рисунок линии жизни на ладони.
Для всех трех продуктов «Новокурьинской» - воды «Детской», «Классической» и «Премиум» - идея общая. А визуализировать ее буду три разные руки: детская, женская и мужская. После утверждения заказчиком фор-эскизов, в агентстве организовали  кастинг ладоней и провели фотосессию. Найти идеальные руки было совсем не просто. В портфолио моделей обычно нет таких фотографий. Поэтому администратору Катерине Шиховой пришлось, как заправскому хироманту изучать десятки ладоней.