Сразу несколько заказов на нейминг получило РА «Восход» этим летом. Клиенты агентства предпочитают, чтобы названия их брендов были разработаны профессионально. Только на первый взгляд кажется, что придумать название просто. Копирайтер «Восхода» Александр Пархоменко говорит, что эта работа может занять не одну неделю. Прежде всего, необходимо отследить уже занятые варианты, чтобы не предложить заказчику название, которое уже кем-то используется. Очень важно смысловое значение предлагаемого имени. Оно должно вызывать нужные ассоциации. И последний этап – фоносемантический анализ. Ведь научно доказано, что сочетание звуков в определенной последовательности оказывает на людей подсознательное влияние. Название совершенно неосознанно может восприниматься человеком как веселое или грустное, яркое или тусклое, легкое или тяжелое, горячее или холодное. Существует несколько десятков фоносемантических признаков, которые формируют восприятие.
Например, анализ слова «Восход» показывает, что люди бессознательно воспринимают его как мужественное, сильное и короткое.
Профессиональный нейминг, по мнению Александра Пархоменко, становится все более востребованной услугой, поскольку название бренда играет очень важную роль в его продвижении.