Обзор рекламного рынка сотовой связи за прошедшее полугодие подготовлен РА «Восход». Как рассказал медиапланер агентства Михаил Пишванов, в целом, активность категории растет, хотя рынок сотовой связи и переживает период стабилизации. Абонентские базы больше не расширяются, но идет борьба за лояльность клиентов. Все это находит отражение в рекламных коммуникациях. Стало меньше имиджевой рекламы, больше рекламы дополнительных услуг.
На телевидении категория не выросла по затратам. Уменьшился средний хронометраж ролика. Операторы хотят воздействовать на аудиторию с большей интенсивностью, но не увеличивать при этом бюджет.
На радио, в прессе и наружке затраты выросли значительно – от 22 до 40% без учета инфляции. Абсолютные затраты на эти каналы рекламы увеличились на 50-70%.
Операторы чаще меняют медиапланы, ищут новые подходы к аудитории. И, судя по всему, успешно. Так, по данным Маркетинг-индекс, в Екатеринбурге возросло число пользователей услуг сотовой связи. Теперь это 63% от всего населения. Самый высокий процент пользователей в возрастной категории от 25 до 34 лет. За полгода значительно выросло число абонентов старшее 55 лет, а в категории старше 65 лет отмечен двукратный рост числа пользователей сотовой связи.
Агентством была подробно изучена активность всех игроков рынка во всех медиа. Опираясь на эти данные теперь можно принимать тактические решения при разработке рекламных кампаний.