Тенденции рекламного рынка

Специалисты РА «Восход» подготовили обзор тенденций развития рынка рекламы России в 2006 году и сделали прогноз на 2007 год.
Несмотря на замедление темпов роста, рынок развивался успешно, вступил в фазу зрелости. Заметно увеличились инвестиции в развитие медиа. На рост влияли стабилизация экономики и потребительский бум. В качестве тормозящих факторов выступили законодательные ограничения и рост цен.
В Екатеринбурге прирост рекламного рынка составил 38%. В следующем году ожидается снижение темпов, но местный рынок все-таки растет быстрее общероссийского.
По мнению маркетолога РА «Восход» Татьяны Аверюшкиной, главное событие, повлиявшее на рекламный рынок в 2006 году – изменение закона «О рекламе», в результате которого объем рекламы на телевидении сократился более чем на 20%, а в наружной рекламе после запрета рекламы табака освободилось много привлекательных поверхностей. 
За прошедший год уменьшилась аудитория всех телеканалов. Наметилась тенденция развития развлекательного вещания и упадка информационного.
На рынок повлияли и изменения в составе ТВ-селлеров. Хотя Телец Видео Интернешнл остается лидером, у него появился новый конкурент - Алькасар.
В Екатеринбурге прекратили вещание две радиостанции, появились и готовятся к выходу несколько новых. При этом отмечается повышение интереса к разговорным форматам и интерактивному общению. У трех радиостанций Екатеринбурга заметно выросли охваты.
Новые тенденции специалисты РА «Восход» учитывают при разработке стратегий продвижения для клиентов агентства.