Концепция имиджевой рекламной кампании разработана РА «Восход» для водки «Журавли». Важно было подчеркнуть легкость, утонченность, максимально связать визуальный образ с журавлями и тонким горлышком, которое отличает упаковку.
Агентством разработан рекламный макет, сценарии двух промо-акций, промо-форма. Концепция РА «Восход» выбрана заказчиком в ходе тестирования нескольких рекламных идей, предлагавшихся разными агентствами.