Два социальных аудио-ролика, посвященных борьбе с курением,  записаны РА «Восход». Курение действительно является острой социальной проблемой, которой в России не уделяется достаточно внимания. Процент курильщиков среди россиян характерен лишь для развивающихся стран.
Почти у каждого заядлого курильщика – проблемы с сердцем и легкими, а одышка - обычное явление при любой физической нагрузке. Поэтому первый ролик построен на ассоциации. С той же интонацией, что врач говорит «дышите – не дышите», диктор произносит: «живите – не живите». На словах «не живите» слышен звук затяжки сигаретой. Эффект повтора усиливает эмоциональное воздействие.
Второй ролик с названием «Звук, который убивает» построен на эффекте обманутого ожидания. Звуком оказывается чирканье зажигалки.
Авторы хотели, чтобы ролик не был навязчивым и категоричным, не принуждал к чему-либо и не запугивал, поскольку в этом случае социальная реклама лишь отталкивает и вызывает чувство противоречия.
Ролик «Звук, который убивает» вошёл в шорт-лист фестиваля «Идея! – 2007», а работа «Живите» - в шорт-лист Московского Международного Фестиваля Рекламы.

Состав творческой группы:
Креативный директор – Андрей Губайдуллин
Копирайтеры – Евгений Примаченко, Александр Пархоменко
Звукорежиссер – Андрей Портнов
Диктор – Роман Покрышкин