«Эльба» - программа для предпринимателей, которая помогает вести учет и сдавать отчетность, даже если у пользователя нет специального образования и он не знаком с основами бухучета. Программа позволяет самостоятельно подготовить отчёты, заплатить налоги и взносы, напечатать счета на оплату, акты и другие первичные документы

Целью рекламы было привлечь новых потребителей продукта. Кампания не ограничивалась одним регионом и была нацелена на предпринимателей всей России. Поэтому предложенная идея вышла за рамки стандартной баннерной и контекстной рекламы.

В социальных сетях и на форумах предпринимателей пользователи стали получать «письма из будущего». Со ссылкой на известный Интернет – портал в них размещалась статья о получателе с его фотографией. Из текста статьи человек узнавал, что стал миллионером благодаря использованию программы «Эльба». Теперь он купил самую длинную яхту в мире, приобрёл четыре виллы на берегу Средиземного моря и пополнил свой автопарк несколькими суперкарами, а также построил личное поле для гольфа. Ведь у него больше нет проблем с налоговой, и остается намного больше времени для любимого бизнеса.

Шутка понравилась многим пользователям, ссылку стали отправлять своим друзьям и знакомым, так что получился вирусный эффект.

Кстати, на все свои вопросы объекты розыгрыша получили развернутые и точные ответы, а также некоторые консультации относительно использования программы «Эльба». Для того чтобы вести диалог с огромным количеством людей, отвечать им, отслеживать все размещения, «Восход» специально привлек под этот проект несколько внештатных сотрудников.

Одновременно на сайтах крупнейших городов России, посвященных поиску работы, были размещены бросающиеся в глаза резюме. Соискатели на должность менеджера, продавца, секретаря, водителя или охранника отличались заниженными ожиданиями по заработной плате, а в качестве дополнительных профессиональных навыков упоминали о возможности ведения бухгалтерии и сдачи отчетности.

Телефоны, указанные в резюме, работали в режиме автоответчика. («Восход» специально для акции закупил 50 телефонных номеров.) Когда потенциальный работодатель звонил по одному из них, соискатель сообщал, что работу уже нашел и «между прочим» рассказывал о программе «Эльба».

В результате кампании количество уникальных посетителей на сайте клиента выросло более чем вдвое.

А главное, был получен положительный отклик от аудитории. Сотни сообщений по электронной почте и на автоответчик. Большинству респондентов очень понравилась идея розыгрыша, многие попробовали поработать в программе «Эльба».